"Was kostet uns Shopify?" Das ist die erste Frage in praktisch jedem Erstgespräch. Und die einfache Antwort "ab rund 36 EUR pro Monat" ist Unsinn. Das ist die Plattform-Gebühr allein. Die echten Kosten entstehen durch Transaktionsgebühren, Apps, Themes und den ganzen Setup- und Anpassungsaufwand. Über 3 Jahre läuft ein solides Shopify-Projekt bei 75.000+ Euro. Wir zeigen dir wofür das Geld wirklich draufgeht.
Kurz: Shopify Kosten im Überblick. Die Shopify Kosten reichen vom 36 €/Monat-Basisplan bis zu Shopify-Plus ab ca. 2.300 €/Monat. Dazu kommen Transaktionsgebühren, Apps und Themes. Realistische Shopify Kosten über 3 Jahre liegen bei 75.000 € aufwärts. Wir schlüsseln die Shopify Kosten unten auf.
Inhalt
- Die Shopify-Plangebühren: Wer braucht welchen Plan?
- Transaktionsgebühren: Der größte versteckte Kostenfaktor
- Apps: Wie sich die Kosten summieren
- Theme und Design: Kostenlos oder Premium?
- Entwicklungskosten nach Komplexität
- Die echte Gesamtkosten-Bilanz: Was ein Shopify-Projekt wirklich kostet
- Shopify vs. Shopware: Der ehrliche Kostenvergleich
Die Shopify-Plangebühren: Wer braucht welchen Plan?
Shopify bietet aktuell vier Pläne: Basic, Shopify, Advanced und Plus. Die genauen Preise können sich ändern (zum aktuellen Zeitpunkt beginnt Basic bei rund 36+ EUR/Monat, Plus bei rund 2.300+ EUR/Monat). Aber die Plattform-Gebühr ist nur der Anfang.
Der Basic-Plan ist tatsächlich das richtige Einstiegsprodukt wenn du gerade anfängst. Du bekommst die volle Shopify-Kraft: Produktverwaltung, Kundenverwaltung, Auftragsverarbeitung, ein kostenloses Theme. Die meisten Features unterscheiden sich zwischen Basic und Shopify nicht wirklich. Der Unterschied liegt in den Limits: Basic erlaubt 2 Mitarbeiteraccounts statt 15, die API hat etwas niedrigere Limits, und einige erweiterte Berichte sind nicht enthalten.
Advanced bietet noch mehr API-Kapazität, mehr Mitarbeiteraccounts und erweiterte Fulfillment-Features. Die meisten Stores wachsen nicht in diesen Plan rein. Du brauchst ihn nur wenn du mehrere Kanäle, komplexe Fulfillment-Abläufe oder sehr hohe API-Anforderungen hast.
Shopify Plus ist etwas ganz anderes. Das ist Enterprise-Software mit dediziertem Support, eigenen Verträgen, Zugang zu erweiterten APIs und einem eigenen Account Manager. Der Einstiegspunkt liegt zum aktuellen Zeitpunkt bei rund 2.300+ EUR/Monat, realistisch landen Plus-Stores eher bei 3.000+ EUR monatlich bei Shopify selbst. Dazu kommt dann noch die Infrastruktur und das Team.
Der entscheidende Punkt: Bei der Wahl des Plans geht es nicht um "wie viele Produkte kann ich haben" sondern um "welche Leistung brauche ich". Für die meisten wachsenden Unternehmen ist Shopify der richtige Plan. Ein etablierter Store mit mehreren Millionen Umsatz läuft eventuell auf Advanced.
Transaktionsgebühren: Der größte versteckte Kostenfaktor
Hier versteckt sich der Großteil der Kosten und hier machen die meisten Shops ihren teuersten Fehler.
Wenn du Shopify Payments nutzt (also die eigene Zahlungsabwicklung von Shopify selbst), zahlst du null zusätzliche Transaktionsgebühren. Das ist nicht falsch gelesen. Shopify hat das bewusst so gemacht. Mit Shopify Payments zahlst du nur die normalen Kreditkartengebühren die jeder Payment-Provider kostet (circa 1,5 bis 2,5 Prozent für europäische Karten). Das ist nicht "Shopify-Gebühren" sondern Bankgebühren für die Zahlungsabwicklung. Die zahlst du überall.
Aber viele Shops nutzen nicht Shopify Payments. Sie nehmen Stripe, PayPal oder andere Payment-Provider über die Shopify App. Bei jedem Kauf fällt dann eine zusätzliche Transaktionsgebühr an: 0,5 bis 2 Prozent extra. Wenn ein Shop 100.000 EUR monatlich Umsatz generiert und 0,5 Prozent Transaktionsgebühren zahlt, sind das 500 EUR extra pro Monat. Im Jahr 6.000 EUR. In drei Jahren 18.000 EUR.
Das ist der Punkt wo Shops stolpern. Sie setzen Stripe auf, alles läuft gut, und nach ein paar Jahren realisieren sie: "Moment, wir zahlen ja 0,5 bis 2 Prozent zusätzlich auf jeden Verkauf?" Ja. Wenn du nicht Shopify Payments nutzt, zahlst du diese Gebühren.
Ein solides Projekt mit Shopify Payments: Die Transaktionsgebühren sind einfach die normalen Payment-Gebühren. Alle anderen Modelle kosten extra.
Unser Tipp: Nutze Shopify Payments und spar dir die 0,5 bis 2 Prozent pro Transaktion. Wenn du aus regulatorischen Gründen nicht kannst (z.B. bestimmte Länder), plane diese Gebühren von Anfang an in deinen Businessplan ein.
Apps: Wie sich die Kosten summieren
Ein Shopify-Store mit nur den nativen Features ist selten. Die meisten Shops brauchen Apps für alles mögliche: E-Mail-Marketing, Bestandsintegration, SEO, Kundenservice, Rückgabeverwaltung, erweiterte Analysen, individueller Checkout, Versand-Optimierung. Die Liste ist endlos.
Typische kleine Shops nutzen 5 bis 10 Apps. Das kostet ab 50+ EUR im Monat. Ein mittlerer Shop mit 10 bis 15 Apps zahlt 150+ EUR monatlich. Ein großer Shop mit komplexen Anforderungen kann 500+ EUR monatlich für Apps ausgeben.
Aus unserer Erfahrung seit 2011: Die besten Shops entstehen wenn die Technologie passt. Nicht wenn sie glänzt.
Warum ist das relevant? Weil viele Shops die Basis-Plangebühr sehen und dann 500 EUR App-Kosten vergessen. Die Rechnung ist: Plangebühr plus im Durchschnitt 200+ EUR App-Kosten ergibt schnell 250 EUR monatlich und mehr. Das ist die Realität für einen sich selbst verwaltenden Store.
Welche Apps sind sinnvoll? Das hängt vom Anwendungsfall ab. Für einen B2C-Store mit normalen Anforderungen sind die Kategorien:
- E-Mail Marketing (Klaviyo, Omnisend)
- SEO und Rich Snippets (Plug SEO, PageFly)
- Kundenbewertungen und sozialer Beweis (Loox, Trustpilot)
- Bestandsverwaltung (wenn du Multi-Channel brauchst)
- Erweiterte Analysen (wenn die nativen Berichte nicht reichen)
Das ist oft alles was du brauchst. Vier bis fünf solide Apps. Die kosten zusammen 50+ EUR pro Monat. Nicht mehr.
Theme und Design: Kostenlos oder Premium?
Kostenlose Themes reichen für die meisten Stores. Das ist ernst gemeint. Shopify investiert viel in die kostenlosen Themes und sie sehen modern aus, laden schnell, sind mobil-optimiert.
Wenn du ein eigenes Design brauchst, gibt es käufliche Themes oder vollständig individuelle Theme-Entwicklung. Premium Themes kosten 180+ EUR einmalig. Das ist ein einmaliger Kostenfaktor.
Viele Shopify Agenturen würden jetzt sagen "Kauf ein Premium Theme und pass es an". Das ist oft gut genug. Wenn du aber ein wirklich eigenes Marken-Design brauchst das aus deinem Marketing entspringt, brauchst du individuelle Entwicklung. Das kostet nicht 500 EUR sondern 10.000+ EUR plus mehrere Monate Entwicklungszeit. Mehr dazu im nächsten Punkt.
Entwicklungskosten nach Komplexität
Die Entwicklungskosten variieren massiv je nachdem was du brauchst. Wir denken da in Stufen:
Theme + Konfiguration Du nutzt ein fertiges Theme oder ein Premium Theme, passt es minimal an, importierst deine Produkte, stellst Versand und Payment ein. Keine individuelle Entwicklung.
- Kostet: 5.000+ EUR
- Zeitrahmen: 2 bis 8 Wochen
- Relevant für: Frühe Shops, Marken die gerade starten, Tests
Individuelle Anpassungen + Anbindungen Das Theme ist die Basis, aber du brauchst eigenen Code. ERP-Integration, PIM-Anbindung, spezielle Checkout-Logik, eigene Apps für Geschäftslogik die Shopify nicht von Haus aus kann.
- Kostet: 20.000+ EUR
- Zeitrahmen: 3 bis 6 Monate
- Relevant für: Wachsende Stores, Marken mit speziellen Anforderungen, erste Plattformwechsel
Individuelles Frontend + tiefe Integration Kein Theme sondern ein eigenes Design von Grund auf. Individuelle App-Entwicklung, komplexe Geschäftslogik, enge Systemintegration. Das ist ein echtes Projekt.
- Kostet: 50.000+ EUR
- Zeitrahmen: 4 bis 10 Monate
- Relevant für: Enterprise-Marken, Marktführer, besondere B2B-Anforderungen
Headless Commerce / Hydrogen Frontend und Backend komplett getrennt. Nuxt, Next.js, eigenes Frontend. Shopify ist die API. Das gibt dir echte Kontrolle aber das Projekt ist von Anfang an komplexer.
- Kostet: 80.000+ EUR
- Zeitrahmen: 6 bis 12 Monate
- Relevant für: Tech-Marken, Erlebnisse die über den Shop-Standard hinausgehen, Omnichannel-Strategien
Was brauchst du wirklich? Gute Frage. Bei dasistweb sehen wir das so: Wenn dein Business in den nächsten 3 Jahren nicht deutlich wachsen wird oder wenn deine Anforderungen innerhalb von Theme + Standard Apps gelöst werden, dann reicht Theme-Konfiguration. Wenn du aber merkst dass die Standard App nicht reicht (ERP-Integration, Lagerverwaltung über mehrere Kanäle, individuelle Preislogik), dann brauchst du Stufe 2. Individuelles Frontend und Headless sind für Shops wo Shopify an seine Grenzen stößt aber du willst trotzdem im Shopify-Ökosystem bleiben statt zu wechseln.
Die echte Gesamtkosten-Bilanz: Was ein Shopify-Projekt wirklich kostet
Rechnen wir zusammen. Ein typisches Szenario: Du bist ein wachsendes E-Commerce-Unternehmen, brauchst eine solide Plattform (individuelle Anpassungen), hast monatlich ein Budget und willst die Gesamtkosten über 3 Jahre wissen.
Initiale Kosten:
- Development (individuelle Anpassungen): 40.000 EUR
- Theme/Design: 0 EUR (im Development enthalten)
- Training und Projektmanagement: 5.000 EUR
- Summe Initial: 45.000 EUR
Laufende Kosten (monatlich):
- Shopify Plan (Standard): ca. 100+ EUR (zum aktuellen Zeitpunkt)
- Apps (Durchschnitt): 250+ EUR
- Support/Optimierungen: 1.000 EUR (man sollte für Updates und Optimierungen budgetieren)
- Summe monatlich: ca. 1.350+ EUR
Über 3 Jahre:
- Initial: 45.000 EUR
- Laufend: ca. 1.350 EUR × 36 Monate = ca. 48.600 EUR
- Summe Gesamtkosten: ca. 93.600 EUR
Für ein solides Shopify-Projekt mit Stufe-2-Komplexität solltest du mit 75.000+ EUR über 3 Jahre rechnen.
Für Shopify Plus (also echte Enterprise) liegen die Zahlen höher. Die Plattform-Gebühr selbst startet zum aktuellen Zeitpunkt bei 3.000+ EUR monatlich. Dazu Development, Support, Infrastruktur. Plus-Projekte starten gerne bei 150.000+ EUR über die ersten 18 Monate.
Die entscheidende Frage ist nicht "Ist Shopify teuer?" sondern "Passt Shopify zu meinem Budget und meinen Anforderungen?" Für die meisten wachsenden Unternehmen ist die Antwort ja.
Shopify vs. Shopware: Der ehrliche Kostenvergleich
Jetzt kommt die schwierige Frage: Shopify oder Shopware? Sollte ich nicht lieber gleich mit Shopware starten um mir die Migration später zu sparen?
Das ist eine echte Frage und die ehrliche Antwort ist: Es kommt drauf an. Wir bauen beide Plattformen seit Jahren und wir haben eine klare Heuristik entwickelt. Unseren ausführlichen Vergleich findest du im Artikel Shopware oder Shopify.
Für Theme-Konfiguration und individuelle Anpassungen ist Shopify günstiger und schneller.
Ein Shopware-Projekt in Theme-Konfiguration kostet typisch 15.000+ EUR, dauert 8 bis 12 Wochen. Shopify liegt bei 5.000+ EUR und 2 bis 8 Wochen. Shopify gewinnt. Der Grund ist einfach: Shopware ist ein Monolith mit eigenem Theme-System. Shopify hat ein noch besseres Ökosystem von Themes und Apps.
Für Stufe 2 ist der Vorteil noch größer. Shopify individuelle Anpassungen kosten 20.000+ EUR. Shopware individuelle Anpassungen kosten 40.000+ EUR. Warum? Weil in Shopware selbst wenn du "nur" ein paar Anbindungen brauchst, musst du Code in den Monolithen schreiben. Das braucht mehr Erfahrung und mehr Zeit als in Shopify wo du externe Apps über APIs anbindest.
Ab individuellem Frontend wird es kompliziert.
Bei individuellem Frontend und tiefer Integration ist Shopware oft die bessere Wahl. Der Grund: Wenn du ein eigenes Frontend brauchst brauchst du bei Shopify Headless was aufwändiger ist. Bei Shopware kannst du Storefront + Plugins bauen was klarer strukturiert ist.
Headless ist aufwändiger aber hat langfristige Vorteile.
Ein Hydrogen-Projekt (Shopify Headless) startet bei 80.000+ EUR. Das ist aufwändiger als Shopware mit individuellem Frontend. Aber hier ist der entscheidende Punkt: Updates sind völlig unterschiedlich. Bei Shopware eigenem Storefront hast du dein eigenes Frontend, du musst jedes Major Update manuell migrieren. Das dauert Wochen, kostet 10.000+ EUR pro Major Version. Bei Headless ist Shopify die API. Die API wird im Hintergrund aktualisiert, dein Frontend läuft weiter. Du hast keine Abhängigkeit.
"Shopware rechnet sich über die Zeit" ist ein Mythos.
Das hören wir oft: "Shopware ist teuer am Anfang aber rechnet sich über 3 Jahre." Das stimmt nicht. Die Realität:
- Shopify Stufe 2 über 3 Jahre: 75.000+ EUR
- Shopware Stufe 2 über 3 Jahre: 120.000+ EUR
- Shopify Headless über 3 Jahre: 150.000+ EUR
- Shopware individuelles Frontend über 3 Jahre: 150.000+ EUR
Shopware wird teurer, nicht günstiger. Der Grund ist dass die Wartungs- und Entwicklungskosten weitergehen, die Hosting-Kosten sind höher, die Infrastruktur ist komplexer.
Der entscheidende Punkt ist die 30%-Regel (aber achte auf die korrekte Interpretation): Die 30%-Regel ist eine Architektur-Entscheidung, keine Plattform-Entscheidung. Solange du weniger als etwa 30% individuelle Entwicklung brauchst, passt eine Standard-Plattform. Wenn du darüber hinausgehen musst, musst du deine Architektur ändern (Headless Frontend oder Microservices), nicht automatisch die Plattform wechseln. Eine Headless-Lösung mit Shopify kann oft günstiger sein als Shopware mit individuellem Frontend.
Das Wichtigste: Wähle die Plattform nach deinen Anforderungen, nicht nach dem anfänglichen Preis. Shopify ist für die meisten Unternehmen die schnellere und günstigere Wahl.
Fazit: Shopify ist nicht "billig" aber fair
Shopify kostet nicht 36 EUR im Monat. Realistische Budgets sind 300+ EUR monatlich für Apps, Development und Optimierungen. Über 3 Jahre mit solidem Development sind das 75.000+ EUR.
Das ist nicht wenig. Aber das Preis-Leistungs-Verhältnis stimmt. Du bekommst eine Plattform die stabil läuft, kein Team brauchst um sie zu betreiben, und die nach 3 Jahren genauso robust ist wie am ersten Tag. Du bezahlst für Stabilität, nicht für Leistung die du nicht brauchst.
Der echte Kostenfaktor ist nicht Shopify selbst sondern dein Projekt. Je klarer deine Anforderungen sind, je schneller deine Entwicklung, desto niedriger die Kosten. Shops die wissen was sie wollen landen bei 50.000+ EUR. Shops die ständig ändern, die neue Features entwickeln die nicht in den Plan passten, die landen bei 150.000+ EUR.
Das ist nicht Shopifys Schuld sondern eine Frage der Projektplanung. Und da können wir helfen.